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品牌管理对企业的重要意义及存在的问题
2021-02-26

伴随着知识经济时代的快速形成,经济全球化,环境复杂化,变化加速化的趋势日益加强,企业面临着如何在复杂的动态环境中谋求生存和持续发展的重大挑战,企业品牌管理成为企业生存和发展的成败关键,是企业能够在激烈的市场竞争中立足的重要保障。 品牌管理在我国社会主义市场经济下的企业的发展中,具有不可替代的特殊地位和作用,研究企业的品牌管理的特点,对于我国中小企业和国民经济的可持续健康发展具有重要的现实意义。 
在当今以金融、技术、信息为主导的知识经济时代,企业之间的激烈竞争在某些意义上讲是企业的品牌战略的激烈竞争。品牌管理对于企业的发展至关重要,它对企业的经营,运行体制、决策指导思想、经营战略、企业文化等都有重要影响,甚至对企业的兴衰起到决定性的作用。这些年来随着改革开放和沿海地区经济的高速发展,我国出现了一批具有自己特色和强大发展实力和空间的民族企业品牌,虽然它们在很多方面尚无法与外国知名成功品牌相媲美,但是它代表新兴的我国市场经济下的成功企业,其成功的品牌管理战略无疑为它们自身的发展提供了强有力的支持和保证,品牌战略经营理念和企业独特的文化特色等反映企业自身特点和发展战略的内容明显的代表了企业的社会形象和企业综合实力。企业品牌管理是在企业不断的发展和市场不断的进步和完善过程中积累起来的。这就要求我国企业重视企业品牌管理体制的建设发展,不断的进行与其他成功企业,外资企业的品牌管理风格进行大量的比较与分析,并结合本企业的特点塑造出具有中国特色又符合自身发展和需要的企业品牌管理模式和风格,使企业自身在市场竞争中处于有利的地位,在未来的发展道路上不断的发展壮大自己。 
21世纪是一个充满竞争和挑战的世纪,在这个世纪中,以人为中心的管理意识的企业品牌管理和科学技术、企业文化一样,是企业基础中的“软件”。如果不能建立起适合我国国情和本企业特点的的自身企业品牌管理体制,自身的发展,和整个社会主义经济建设的大环境方面就难以取得长远的成效。因此探讨国有企业品牌管理体制的建立和完善具有很重要的现实意义。